Llueve y cavilo meditabunda acerca de los resultados de las PASO durante la jornada de ayer. Si bien los puestos de la carrera electoral no fueron ninguna sorpresa (Scioli primero, Macri segundo y Massa tercero), los números de intención de voto a la fórmula presidencial de Cambiemos sí lo fueron.
Ni propios ni ajenos, ni acaso el kirchnerista más trasnochado de confianza, se animaban a darle a Macri menos de 28 puntos porcentuales como Precandidato a Presidente. Con casi el 100% de las mesas escrutadas, el resultado final para la fórmula Macri-Michetti es de 24 puntos. Lo separan de Daniel Scioli 14 puntos de distancia.
Una brecha así de grosera entre lo proyectado y lo real apenas puede ser explicado por la presencia de “encuestas infladas”. Más si tomamos en cuenta que el desempeño general del frente Cambiemos sí está cerca de los números supuestos previos a la votación, no así los de su líder.
Antes de saber los resultados, abundaron las denuncias de los robos de boletas, de fiscales que faltaban, de la lluvia que todo lo complicaba. Durante 4 horas y media, las enunciaciones de los miembros PRO estaban absolutamente todas en esa línea: la queja, la duda, la sospecha de que les habían robado. Sobre todo en la provincia de Buenos Aires.
Y sin embargo, conforme fueron pasando las horas, la única fórmula de Cambiemos para precandidata a gobernadora sacaba 29, 30 puntitos.
¿Y el fraude? ¿Dónde está mi fraude?
El bunker era diferente. La alegría de siempre (que supuestamente simboliza el cambio, exagerándolo hasta convertir el concepto en una fiesta de egresados de primaria), estuvo ausente. Un clima más recatado se apodero del espacio otrora de los bailes.
Apareció un teleprompter, y con él, la Justicia Social, La independencia Económica, la Soberanía Política.
Wait…what?
Sí, eso. Después de 4 horas y media de quejas y llantos sobre fraude, sale Vidal primero a festejar su primer puesto en PBA y luego Mauricio hablando inspiradísimo sobre la Justicia Social y lo que ha aprendido del Peronismo.
De acuerdo a la performance brindada por el orador, intuyo que estuvo estudiando el Peronismo desde el musical de Andrew Lloyd Weber.
Pero no se achicó ahí, no señor. Siguió hablando sobre las luchas de la izquierda y de las libertades individuales de la derecha. Era un espectáculo penoso ver como se convertía, frase mal leida tras frase mal leida, en El Hombre Ensalada llamado Boldo de la película infantil Despereaux.
¿Qué te están haciendo Mauricio? ¿Por qué te roban así?
Mi opinión tanto personal como profesional, es que la responsabilidad de los (por lo menos) 4 puntos faltantes en el piso de Mauricio Macri, es de sus asesores Jaime Duran Barba y el Secretario de Gobierno de la Ciudad, Marcos Peña.
Hubo, creo yo, profundos errores en la forma en la que está pensada la campaña. A qué tipo de sociedad está dirigida, a que valores desea seducir. Hablando mal y pronto está todo mal hecho, es muy trucha.
O de tanto cuidado quedó horroroso… ya no sabría decirlo.
Esta vuelta, la campaña del PRO se centró en comunicar una idea de cambio, “dejar atrás la confrontación, escucharnos, respetarnos y que el país crezca en todo su potencial”. Su plataforma de difusión preferida fue Internet, con 56 spots en Youtube de la cuenta verificada Mauricio Macri.
En estas publicidades podemos encontrar dos grupos: los de la presentación del candidato, y luego la propuesta del mismo.
Primer Grupo: Presentación del Candidato.
El grupo Presentación son casi todos cortitos, de 12 segundos. La mayoría de Macri y algunos de Vidal caminando sonrientes por las provincias mientras abrazan personas de todas las edades de sectores “carenciados”.
LO QUE QUISIERON HACER LOS ASESORES:
En estos spots lo que pretendieron los asesores es una presentación de Macri como hombre sencillo y honesto, sin pretensiones. Aquí el candidato se presenta a través de quienes lo reciben. El te presenta el resto del país y “las historias que no se escuchan” porque, dicen los anfitriones del Jefe de Gobierno, “se habla mucho”. El, Mauricio, que vos pensás todavía que es Macri, viene a verte a donde estés, a tomarte en cuenta, a escucharte con respeto.
LO QUE SALIO:
Un montón de señoras maduras a mayores esperan a Macri aunque no están seguras de que venga. Algo les dijeron pero no están muy seguras. Ni siquiera con una cámara filmándolas de cerca o directamente frente a ellas están seguras de que vaya a venir el candidato PRO.
Cuando llega (solo, dando la vuelta a la esquina, sonriente y no muy suelto), las mujeres se emocionan histéricamente. “No lo puedo creer! Vino! Ahí está es Macri mirá”.
Una abuela grita extasiada “Chicas vengaaan llegó Macri”; una señora habla por teléfono con alguien y le dice como con falsa modestia: “Nada, que vino Macri jijijij”
Es claro, Mauricio Macri hace su entrada en lo popular a fuerza de seducir señoras, haciéndole ojitos a tu prima, acariciando a tu hija. Es el continuador natural y gringo de Sandro de América.
Es muy cuidado el detalle que se repite en todos los avisos: ellas (las populares) lo llaman Macri, aunque todo el spot en general insinúa “llámenme Mauri, chicas ;) ” A lo Clark Gable.
Segundo Grupo: La Propuesta:
En el grupo de la propuesta, hay menos cantidad de avisos, y son bastante más extensos, ocupando de 40 segundos a 1 minuto. Entre estos se hallan los polémicos “Carrera de Besos y Vendo Rosas”.
Aquí lo central es la propuesta de cambio para el país. Otra vez, esta presentación del futuro está a cargo de los “sin voz”, a los que Mauricio Macri sí presta atención: “cambiar el mundo” es el deseo de una señora de Concordia, “escuchar todas las voces sin insultos” es la propuesta de un herrero o algo así en Paraná, “Escuchar al otro sin atropellarlo, sin creerse el ombligo del mundo” y así.
LO QUE QUISIERON HACER LOS ASESORES:
En un clima íntimo, de absoluta seguridad, el candidato PRO te muestra que es un igual y que quiere exactamente lo mismo que vos y la gente que amás para el futuro. Y eso está contenido en las anécdotas y las expresiones de deseo de aquellos a quien Mauricio Macri está visitando, a quienes brinda un abrazo cómodo y fraterno y los alienta a seguir adelante sus sueños, ahora que viene el cambio. Que es un copado con los niños y que los comprende, que les puede dar seguridad y confianza para que se desarrollen mejor. Que sabe cómo hacerlo y que además todo eso que se va a hacer, que es lo que uno quiere, se va a hacer desde el corazón y el amor y el entendimiento.
Yendo más profundamente sobre lo relatado en la filmación, vemos que las mesas tienen comida, en una esquina hay un lavarropas automático nuevo, o se ven materiales para comenzar una construcción modestita, pero ascendente. “Vengo a decirles que se puede estar mejor con cambio y confianza en el cambio, sin temor a escucharnos”.
LO QUE SALIO:
Un muy citadino Ben Cartwright Sagrado almorzando con los campesinos que viven en sus tierras, que para reforzarles la idea de que efectivamente está ahí y lo va a solucionar todo, tiene que tocarlos de manera constante. Toca a las abuelas, a las primas, a las tías, toca a tus primas, toca a tu hija, lo toca a Rubén y a Sandra también. La abraza a Norma, a Gladys la besa.
Hay un abuso de los gestos afectivos, los nenes siempre están incómodos y cohibidos, alejándose de Macri.
Cuando no dan risa por inverosímiles (como estar sentado tomando mate ante un cajón de verduras cuando atrás se ve una mesa), incomodan porque rozan lo desubicado. Solo hay que mirar la cantidad de dislikes en youtube de los spots Vendo Rosas y Carrera de Besos.
Y esos dos spots en particular despiertan dudas:
¿Qué NADIE de la campaña dijo “mejor hagamos otro”? ¿Nadie sabía que las nenas de 10 años no pueden ir a trabajar a vender rosas? ¿Nadie sabía cuando se subió a hablar luego del triunfo de Larreta que la AUXH era ley? ¿Ninguna de las mujeres involucradas en el armado de los relatos audiovisuales y los guiones dijo “che a mi no me gustaría mucho que venga un tipo a preguntarme 23 veces si tengo novio y por qué no lo tengo o si me gusta cuidar nenes”?
¿Acaso en todo el edificio de marketing PRO no hay nadie con hijos o sobrinos, hermanos o ahijados que no se escandalizara con dejar salir un video espantoso como el de las hermanitas mellizas de Paraná?
Los valores de los colores en los videos están alterados para hacer la fotografía más amena, cálida. Así que fueron editados. ¿Esto es lo mejor que salió? ¡Como habrá sido lo que rechazaron!
Pero, espanto de persona decente mediante, ¿Qué onda? Se supone que estamos ante lo mejor que el dinero puede pagar en función de comunicación política.
Yo que Mauricio presento una denuncia en Defensa al Consumidor.
¿Qué es lo que está profundamente mal en esta primera ronda de spots de campaña?
Que no están hechos ni pensados para la sociedad argentina moderna. Que los discursos de la escuela Duran Barba son una lista de jugarretas predeterminadas y trucos de salón, pero nada más. Que pueden servir más que dignamente para cubrir los defectos de la gestión y el desgaste de los candidatos. Pero que no sirven para impulsarlos adonde no llegan con sus armados estratégicos y meramente políticos.
Que lo que Natura non da Salamanca non presta.
La falla en la comunicación política que hace que no se repare en lo kitsch que quedó todo el conjunto, es que es maquillaje aplicado a una momia.
Hay quienes dicen que el PRO es volver al 90, al 2000.
Yo creo que es la reedición de la Década Infame. Los despojos decadentes de la generación del 80, serviles al imperialismo pero sin la visión de Estado Nacional de sus antecesores.
Atrasa incluso en las reglas básicas de socialización gestual y hablada: Se utilizan los cuerpos como cosas, constantemente tocadas por Macri, cosas que quiere reubicar, o que quiere hacer hablar. En vez de hacerlo a él más humano, el gesto cosifica al otro.
Las preguntas de Macri a las nenas pequeñas, descontextualizadas dan pavor, incluso dirigidas a una mujer adulta serian mínimo, inquietantes. El trabajo infantil es considerado explotación y hay una línea gratuita en el subte para denunciarlo.
En el plano ideológico, son las Zonceras Argentinas todas juntas:
Argentina el granero del mundo fue entonces. Hoy es el almacencito de Cacho para todos.
Es la propuesta viejísima y gastada de que este país, rico “porque sí”, con bocha de recursos, siempre puede estar mejor, a dos manos, lleno de cosas, ser una potencia. Y para eso hace falta alguien que nos “conecte” con el mundo. Si miráramos al norte, Argentina reventaría de dicha y estaríamos a dos manos, recuperaríamos la confianza internacional, y Cacho sacaría los dólares del colchón (o el central los dejaría flotar libremente y se volvería un kiosco gigantesco) y todos tendríamos todo y en dólares.
Una propuesta que se ha demostrado fatal más de una vez en la historia.
Esto se ve claramente en el spot de la nena de las rosas, pagadísimo de simbolismos en ese sentido, amén de no registrar los avances sociales de los últimos 100 años. Es un ábaco disfrazado de Ipod.
Hay un profundísimo desconocimiento del público al que se le ofrece el cambio de Mauricio. Son spots que apuntan a una sociedad teórica que no se encuentra aquí, en Argentina (y la verdad que espero en ningún lado).
El teorema de DB para estos spots, es que las clases populares no tienen ninguna formación política, desconocen de qué va la misma, y se vinculan a ella no a través de la representación, sino del cholulismo. Sólo desean consumir imágenes agradables con las cuales identificarse.
Hay un empecinamiento en desconocer a los votantes como ciudadanos. Se dirigen a ellos como sujetos individuales desprovistos de toda valoración política o interés en el desarrollo de la historia de un país. No existe el colectivo aquí, vamos todos juntos, pero cada uno en la suya, como sabe.
La prueba de esta obstinación esta en el audio de Federico Sturzenegger en la que charla en inglés acerca de como él quiso debatir su postura de cara a ser Diputado Nacional del PRO sobre camino de las políticas públicas a venir (o sea, blanquear la cancha para que los ciudadanos decidan, plantear argumentos razonados frente a sus adversarios) y fue absolutamente desestimado por Jaime Duran Barba. Incluso, como dijo el mismo Sturzenegger tras haberse preparado 35 años, fue mandado a la arena a hablar de…
…Sus hijos.
En tiempos electorales, es obligatorio querer ganar, y hacer todo lo posible dentro de las reglas del juego para lograrlo. Lo construido por los asesores del PRO en lo que va de la campaña, cumple con esto solo en parte. Macri ha tiernizado su discurso para acercarlo a los sectores populares y también a los sectores nacionalistas, a los que solo quisieran modificar los “modales” del gobierno pero no el fondo ni el medio de la cuestión. Aquí el fracaso es por exceso de esfuerzo en no parecer unos chetos asquerosos del primero al último.
El otro, es la verdadera negligencia de sus asesores: Considerar al votante promedio del país como un embrutecido consumidor de estampitas seculares, globos, perritos lindos y hashtags ridículos. Considerar que el grueso de la población argentina es ignorante, no tiene ningún tipo de anhelo claro para su comunidad, no pretende participar y quiere que todo lo haga otro.
Son avisos publicitarios diseñados para entrampar lo que los estadounidenses llaman White Trash .
Este profundo error en el diseño del target al que está apuntado todo el conjunto de seducciones macristas le ha valido al candidato la diferencia de 14 puntos.
Concluyo escuchando la lluvia en mi ventana en que el asesino de ese cuarto cerrado no es otro que Marcos Peña, alter ego del Ladrón de Hamburguesas.
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